12 примеров отличной печатной рекламы и почему они работают

Создано 15 Ноябрь, 2023 • 1,338 просмотров

Нужно вдохновение для печатной рекламы? Они по-прежнему занимают особое место в современных рекламных кампаниях. Вот 12 самых знаковых печатных объявлений.

С увеличением внимания компаний к цифровому маркетингу возникает огромное пространство для привлекательных рекламных материалов с четким текстом и профессиональным графическим дизайном, чтобы выделиться. Благодаря технологии, такой как QR-коды, сейчас легче, чем когда-либо, синхронизировать цифровые и печатные рекламные кампании.

Первым шагом к созданию вашей следующей отличной рекламы в печати является вдохновение, поэтому мы представляем 12 лучших рекламных объявлений всех времен, а также несколько идей о том, как QR-коды могли бы сделать их еще более эффективными.

Что такое печатная реклама?

Реклама в печати - это печатный материал, представляющий продукт или услугу, такой как:

• Реклама в журналах
• Рассылка прямой почтой
• Брошюры
• Билборды
• Визитные карточки

В наше время печатные объявления особенно эффективны, когда их комбинировать с цифровыми элементами, и вам не нужны технические навыки или найм специалиста для того, чтобы сделать это. QR-коды направляют вашу целевую аудиторию на любую целевую страницу, которую вы хотите. Вы даже можете создавать различные типы QR-кодов с помощью генератора QR-кодов всего за несколько кликов.

12 примеров эффективной и запоминающейся печатной рекламы

Более 80% американцев обращаются к печатным СМИ хотя бы за какой-то информацией, что означает, что существует слишком много возможностей достичь потенциальных клиентов через печатные рекламные материалы, которые брендам не следует игнорировать.

Если вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания в печати достигла максимального числа людей, вам нужно связать ее с цифровым маркетингом, который соответствует тональности и сообщению ваших печатных материалов.

Мы создали список рекламных кампаний, которые дадут вам вдохновение для вашей следующей кампании! Вот 12 примеров замечательных рекламных объявлений, которые, вероятно, вы помните.

Краткое замечание: Эти примеры были найдены в ходе нашего онлайн-исследования для этой статьи.

Dove: "Настоящая Красота"

• Кампания "Настоящая Красота" от Dove началась в 2004 году, когда Dove провела опрос среди 3 000 женщин со всего мира и обнаружила, что только 2% из них считают себя красивыми.

Затем они запустили кампанию, начиная с билбордов, на которых было изображено фото женщины и два прилагательных, описывающих ее, таких как "седая" и "великолепная" или "морщинистая" и "замечательная". Билборды побуждали людей голосовать, к какой из характеристик они относят женщину, что привлекло внимание кампании и предоставило важные данные о ее эффективности. Первые билборды установили тон для кампании, но Dove усилила ее, размещая печатные объявления в крупных рынках с реальными женщинами, чтобы расширить определение красоты. Эти объявления ясно показали, что стандарты красоты того времени не отражают истинную красоту женщин.

Затем Dove продолжила развивать успех своих печатных материалов, предлагая нарисовать женщин по их собственным описаниям и затем нарисовать их так, как они были описаны другими.

Современные QR-коды на билбордах и других печатных материалах сделали бы взаимодействие с кампанией более легким. Потребители могли бы просто отсканировать статический QR-код и иметь прямой доступ ко всем интерактивным элементам кампании через одну целевую страницу. Эта доступность делает кампании более интерактивными и инклюзивными, способствуя чувству волнения, что делает потребителей более склонными взаимодействовать дальше с брендом.

Apple: "Думай Другим Образом"

Говорить о своем продукте в одном контексте с Альбертом Эйнштейном, Амелией Эрхарт и доктором Мартином Лютером Кингом максимально смело. Тем не менее Apple подняла свой бренд на стратосферические высоты, когда запустила кампанию "Думай Другим Образом", сочетая свой бренд с значимыми черно-белыми изображениями легендарных исторических фигур, которые изменили мир, думая по-особенному.

Они создали рекламные материалы с привлекательными черно-белыми изображениями великих исторических личностей и отличным слоганом, призывающим "думать по-особенному", при этом цветной логотип Apple идеально контрастировал с изображением, чтобы выделиться.

В наши дни Apple легко могла бы создать путь покупателя, который начинается с печатной рекламы и QR-кода, использовать привлекательный призыв к действию (CTA), чтобы заинтересовать потенциальных клиентов, и затем запустить знаменитый рекламный ролик "Думай Другим Образом" на их мобильных устройствах.

Absolut Vodka: "Абсолютное Совершенство"

В 1979 году Absolut столкнулась с задачей запустить свой бренд на глобальном уровне, поскольку их водка была доступна только в Швеции десятилетиями. Они нашли отличный шанс представить свой продукт миру, когда Энди Уорхол влюбился в форму их бутылки.

Уорхол сотрудничал с рекламным агентством, чтобы создать потрясающий печатный материал, который демонстрировал то, что ему нравилось в бутылке. Реклама специально подчеркивала чистоту водки с ярким, высококонтрастным освещением и световым кругом над ней. Агентство добавило слоган "Абсолютное Совершенство", чтобы объявить название бренда и отразить, насколько чистой была водка.

Эта реклама была бы еще более эффективной сегодня, если бы ее сопровождал QR-код, ведущий клиентов к рецептам коктейлей, мероприятиям и другим способам взаимодействия с Absolut Vodka.

Volkswagen: "Думайте о малом"

Иногда меньше - это больше.

В 1959 году большинство американцев интересовались большими автомобилями для своих расширяющихся семей. Volkswagen перевернула эту идею с помощью выдающихся печатных объявлений, на которых был изображен миниатюрный VW Beetle, окруженный белым негативным пространством, занимающим почти всю поверхность рекламы.

Графический дизайн объявления делал невозможным не обратить внимание на Beetle сразу, вскоре за ним следовал текст, описывающий преимущества более компактного автомобиля.

Тогда копирайтер ограничивался лишь небольшим пространством внизу объявления для своего текста. В наши дни QR-код позволил бы снизить количество текста до минимума или даже убрать его, сохраняя при этом возможность подключить клиента к такому же объему информации о Volkswagen. QR-код мог бы вести на полноценную веб-страницу с текстом, дополнительно подчеркивая послание кампании "думай маленьким".

Coca-Cola: "Перерыв, который освежает"

Поздние 1920-е годы были напряженным временем для американцев, так как безудержные двадцатые только что близились к концу.

Coca-Cola уловила настроение страны и опубликовала рекламные объявления в журналах, на которых изображены люди, расслабляющиеся, попивая Колу на своем крыльце, на пляже и в других спокойных местах с лозунгом "Перерыв, который освежает".

Всего несколькими словами их простое рекламное объявление кратко изложило то, что хотела видеть целевая аудитория, и подняло узнаваемость бренда Coca-Cola, в конечном итоге выделяя его среди других безалкогольных напитков.

Представьте, насколько успешными могли бы быть печатные объявления, если бы у них была технология, подобная QR-кодам, которая связывала бы зрителей с мероприятиями и контентом, дополнительно побуждая их расслабиться!

Nike: "Просто Сделай"

Трудно представить себе Nike как компанию, которая только начинает свой путь, но в 1987 году им нужен был способ обеспечить серьезный рост, объединив все свои маркетинговые материалы.

Несмотря на все трудности, рекламное агентство, с которым они сотрудничали, придумало фразу "Просто Сделай", и родилась легенда. Эта короткая фраза идеально вписывалась в печатные рекламные материалы, на которых показывались как профессиональные спортсмены, так и обычные бегуны, достигающие своих спортивных целей. С тех пор "Просто Сделай" вдохновляет людей всех профессий и уровней подготовки расширять свои границы, используя продукцию Nike.

Представьте, насколько успешными могли бы быть эти печатные объявления сегодня, если бы они сопровождались QR-кодами, направляющими клиентов на эксклюзивные скидки на продукцию Nike или даже на брендированную целевую страницу с интерактивными тренировками с участием профессиональных спортсменов!

Образовательная программа для переработчиков молока: "Got Milk?"

"Got Milk?" - фразу, которую сегодня узнает каждый. Тем не менее, в конце 1990-х годов этой фразы еще не существовало, и молоко теряло популярность из-за газированных напитков и бутилированного чая.

В ответ была запущена кампания "Got Milk?", которая заполнила телевизоры, журналы и билборды знаменитостями с усыпанным молоком усом под этим классическим лозунгом. Когда это сочеталось с информацией о пользе для здоровья в тексте рекламы, она действительно стала победителем.

В наши дни QR-коды могли бы помочь сделать кампанию еще более информативной и увлекательной. Они могли бы направлять потребителей на информацию о питательной ценности различных видов молока, рецепты или интерактивные викторины.

Old Spice: "Мужчина, запах которого понравится вашему мужчине"

У Old Spice была серьезная проблема. Люди считали, что у них есть продукты только для мужчин от 40 до 60 лет, но им хотелось привлечь также молодых людей в возрасте от конца подростков и до 20-х лет.

Они нашли свою звезду-путеводителя в результатах маркетинговых исследований, которые гласили, что женщины совершают 60% покупок геля для душа. Old Spice создала кампанию "Мужчина, Запах Которого Понравится Вашему Мужчине", чтобы обратиться к ним напрямую, и запустила ее через телевизионные рекламы и печатные материалы для максимального охвата.

Они еще более уточнили свое сообщение, обращаясь к вкусам молодежи с печатными объявлениями, на которых изображены сцены, например, мужчина с пузырьками мыла, покрывающими его в форме бороды, топора и подтяжек, как будто он лесоруб, благодаря своему продукту от Old Spice.

С помощью QR-кодов Old Spice могла бы направить потребителей на викторины для персональных рекомендаций продуктов (на основе предпочтений по аромату, назначению продукта, форме и т. д.) или участие в интересных конкурсах, призывая предоставить собственный контент, стимулируя участие аудитории.

Rolling Stone: "Восприятие против Реальности"

Реклама в журналах - важная часть любой маркетинговой кампании, но у Rolling Stone были трудности с их продажей, поскольку потенциальные рекламодатели считали, что их читатели не склонны много покупать. Rolling Stone запустил свою кампанию "Восприятие против Реальности" и кардинально изменил восприятие своих читателей.

Цель кампании заключалась в том, чтобы подвергнуть сомнению идею маркетологов о том, что читатели Rolling Stone застряли в 1960-х годах, как по менталитету, так и по образу жизни, что делало журнал более привлекательным объектом для рекламы автомобилей, бытовой электроники и кредитных карт.

Кампания изменила устоявшийся порядок с сильными изображениями на белых фонах, которые показывали объект, который люди считали представляющим читателя Rolling Stone, и объект, с которым на самом деле идентифицировались их читатели. Рекламы выделялись среди других печатных объявлений благодаря своему простому дизайну, и контраст объектов прорезался сквозь популярное восприятие их читателей всего несколькими словами.

В наши дни кампания могла бы использовать QR-коды для перехода к насыщенному письменному контенту, который дополнительно утверждает идентичность читателя Rolling Stone.

De Beers: "Бриллиант – это навсегда"

В 1947 году De Beers поставила перед собой задачу связать бриллианты с любовью, чтобы побудить людей покупать их в подарок своим партнерам. Это было достигнуто путем соединения известной прочности бриллианта с вечной любовью и лозунгом "Бриллиант - Вечность" над простым изображением, в котором природная красота бриллиантов ставилась на первое место. Фраза стала популярной, и всего за четыре слова она стала культовым выражением, вошедшим в поп-культуру.

Эта кампания могла бы быть еще более сильной сегодня, если потенциальные клиенты могли бы отсканировать QR-код и увидеть трехмерную модель бриллиантового кольца, которое им понравилось, на своей руке!

IKEA: "Чудесная повседневность"

Продукция для дома от IKEA наполняет дома потребителей и присутствует в фоне их повседневной жизни. Тем не менее IKEA не хотела, чтобы люди чувствовали, что их продукция просто играет роль фона. Вот и появилась кампания "Замечательные Ежедневные Моменты".

IKEA создала цифровые, видео- и печатные рекламные материалы, на которых их продукция демонстрировалась наряду с людьми, выполняющими повседневные задачи, такие как пробуждение, одевание или даже спуск по лестнице, но поднимая эти простые действия так, что они казались необыкновенными.

QR-коды в рекламе могли бы облегчить задачу клиентам в визуализации:

• Мебель в пространствах, подобных их собственным.
• Другие предметы, которые могут хорошо сочетаться с конкретным продуктом.
• Как собрать мебель.

Heinz: "Это должен быть Heinz"

Многие люди не имеют предпочтений в отношении конкретного кетчупа, что является проблемой для Heinz, поскольку осведомленность о бренде является ключевым компонентом для построения лояльности.

Кампания Heinz "Это должно быть Heinz" решает эту проблему, показывая необычные способы, которыми люди наслаждаются кетчупом Heinz из-за своей любви к нему. Это может показаться простой идеей, но увидеть рекламу в печати, которая показывает, например, кетчуп на ванильном мороженом, создает запоминающийся сенсорный опыт с большим воздействием.

В использовании QR-кодов в этой кампании есть много преимуществ, таких как то, что они могут увеличить вовлеченность потребителей для Heinz, так как их легко разместить на этикетке, рекламе в магазине или цифровой рекламе. Они даже могли бы использовать QR-коды для идей рецептов!

Создайте свою следующую эффективную печатную рекламу с помощью QR-кодов

Создание увлекательного рекламного объявления в эпоху цифровых технологий – это искусство, которое гармонично сочетает в себе традиции и инновации. В центре этого слияния находятся динамичные QR-коды.

Анализируя 12 стойких рекламных кампаний, представленных выше, становится очевидным, что сильное сообщение, сопровождаемое инновационным графическим дизайном, обладает огромной силой. QR-коды выступают в роли моста между материальным миром печатной рекламы и безграничным пространством цифрового контента, открывая двери к уникальному и оригинальному взаимодействию с аудиторией.

Превосходный текст, графический дизайн и концепции могут создать впечатляющие рекламные кампании, как это продемонстрировано выше. С QR-кодами эти кампании, однако, могут достичь каждого, у кого есть смартфон. Эволюция рекламы отмечена слиянием этих элементов, создавая захватывающее пересечение, которое приглашает потребителей взаимодействовать с брендами невиданным образом. Освежите ваши рекламные стратегии с QR-кодами – катализатором новой эры в подключении к рекламе.