Как построить карьеру в маркетинге — советы для новичков

Маркетинг — одна из самых динамичных и востребованных сфер в России и по всему миру. По данным исследовательской компании HeadHunter, спрос на маркетологов в России увеличился на 15% в 2023 году, а аналитики прогнозируют его дальнейший рост благодаря цифровой трансформации бизнеса. В этой статье мы рассмотрим, как начинающим специалистам найти своё место в маркетинге, развить необходимые навыки и преодолеть сложности, с которыми можно столкнуться на старте карьеры.

Почему маркетинг — перспективная сфера для карьерного роста​

Высокий спрос на специалистов​

Спрос на специалистов по маркетингу продолжает расти. В условиях, когда компании вынуждены перемещать большую часть своей деятельности в онлайн, маркетологи становятся ключевыми фигурами, обеспечивающими связь между бизнесом и потребителем. По данным LinkedIn, digital-маркетинг входит в топ-10 самых востребованных профессий на глобальном рынке.

Однако важно понимать, что в маркетинге большая конкуренция. Чтобы преуспеть, новичкам важно быть гибкими и готовыми к быстрому обучению новым технологиям и инструментам. По данным исследования аналитической компании SuperJob, конкуренция среди маркетологов в России — одна из самых высоких среди других профессий. Это подчеркивает важность получения опыта и развития как практических, так и мягких навыков.

Разнообразие направлений​

Маркетинг — это обширная сфера, где можно найти направление, которое будет соответствовать вашим интересам. Вы можете выбрать креативные области, такие как создание контента или управление брендом, или пойти по пути аналитики и работы с данными. В любом случае, это открывает перед вами возможности для гибкости в построении карьеры.

Пример:​

Если вам нравится взаимодействовать с аудиторией, вы можете развиваться в SMM (Social Media Marketing) — эта профессия требует креативного подхода и умения управлять сообществами. Если же вас интересуют данные и их интерпретация, вам подойдёт digital-маркетинг или SEO, где важен аналитический подход к работе с рекламными кампаниями и оптимизацией контента.

Как начать карьеру в маркетинге: ключевые шаги​

1. Изучите основы маркетинга​

Начинать свою карьеру в маркетинге нужно с изучения базовых принципов: что такое потребительский спрос, как сегментировать рынок и что такое целевая аудитория. Эти знания помогут вам понять, как работают маркетинговые стратегии и почему одни решения работают лучше других. Хорошим началом может стать чтение классики маркетинга, например, книги Филипа Котлера, а также современных исследований и отчетов об индустрии.

Где учиться:​

Для новичков отличной отправной точкой могут стать онлайн-курсы на таких платформах, как Coursera, Skillbox, Netology, которые предлагают как базовые курсы по маркетингу, так и специализированные программы. Ищите курсы с практическими заданиями и реальными кейсами. Например, курс «Основы digital-маркетинга» от Google — это бесплатный ресурс, который поможет вам получить необходимые знания и навыки.

2. Определите свою специализацию​

Как только вы освоите основы, стоит сосредоточиться на выборе направления, которое вам интересно и перспективно. Важно не только найти сферу, которая соответствует вашим интересам, но и ту, которая имеет высокие перспективы на рынке труда.

Основные направления:​

• Digital-маркетинг: включает SEO, контекстную рекламу, email-маркетинг и другие онлайн-каналы продвижения. Спрос на специалистов в этой области растёт на 20% ежегодно, по данным исследования Statista.
• Контент-маркетинг: создание стратегий по разработке текстов, видео и других материалов. Этот навык важен для любого бренда, который хочет выделиться в условиях информационного перенасыщения.
• SMM (Social Media Marketing): управление социальными сетями, создание вовлекающего контента и проведение рекламных кампаний в таких платформах, как Instagram, VK и TikTok.
• Аналитика данных: анализ ключевых метрик для оптимизации рекламных кампаний и маркетинговых стратегий.

Совет:​

Если вам сложно сразу определиться с направлением, попробуйте выполнить несколько небольших проектов в разных сферах — например, создайте контент для блога и параллельно поработайте с аналитикой вашего аккаунта в социальных сетях. Это поможет вам на практике понять, что вам больше нравится.

3. Развивайте ключевые навыки​

Успешный маркетолог — это многозадачный профессионал, который должен владеть различными инструментами и навыками. Вот ключевые компетенции, которые необходимо развивать:

• Креативность: в маркетинге ценятся нестандартные идеи, будь то рекламные кампании, SMM-стратегии или контент для блога.
• Аналитические способности: умение работать с данными, оценивать эффективность рекламных кампаний и принимать на основе этого решения.
• Коммуникационные навыки: важно уметь доносить свои идеи до коллег, клиентов и партнёров. Хорошая коммуникация — залог успешного сотрудничества.
• Знание digital-инструментов: владение Google Analytics, Яндекс.Метрика, а также рекламными кабинетами Facebook и ВКонтакте — обязательное требование для digital-маркетолога.

Важно:​

Одним из ключевых аспектов является соединение креативности с аналитикой. Например, идея для рекламной кампании может казаться гениальной, но только анализ данных покажет, насколько она эффективна. Успешные специалисты в маркетинге умеют совмещать обе стороны этой профессии.

4. Практика и проекты​

Самый лучший способ обучиться маркетингу — это начать практиковаться. Даже если вы пока не нашли первую работу, начните с фриланс-проектов или создайте собственный блог. Важно иметь портфолио реальных кейсов, которые продемонстрируют ваш профессионализм потенциальным работодателям.

Где искать практику:​

• Upwork, FL.ru, Freelancer — это отличные площадки для поиска первых проектов.
• LinkedIn и Headhunter — платформа, где можно искать вакансии для стажёров или младших маркетологов.

Как выбрать перспективное направление в маркетинге​

Digital-маркетинг​

С каждым годом digital-маркетинг становится всё более популярным. Этот сегмент охватывает контекстную рекламу, SEO, email-маркетинг и другие каналы продвижения в интернете. По данным Global Digital Overview Report 2023, расходы на digital-рекламу выросли на 12% в прошлом году, что делает специалистов по digital-продвижению крайне востребованными.

Совет:​

Если вы хотите преуспеть в digital-маркетинге, начните с изучения базовых инструментов для анализа и настройки рекламных кампаний, таких как Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ.

SMM (Social Media Marketing)​

Социальные сети стали важнейшим каналом коммуникации для многих брендов. Это даёт вам возможность проявить креативность и непосредственно взаимодействовать с аудиторией. По данным Hootsuite, более 4,8 миллиардов человек используют социальные сети по всему миру, что делает SMM неотъемлемой частью маркетинговой стратегии.

Основные трудности на пути новичка​

Проблема: Высокая конкуренция​

• Решение: Создайте портфолио, включающее ваши собственные проекты, даже если это блог или аккаунт в Instagram. 90% работодателей (данные исследования SuperJob) смотрят на наличие практического опыта при найме на работу.

Проблема: Быстрое устаревание знаний​

• Решение: Постоянное самообразование — ключ к успеху. Подпишитесь на актуальные блоги и подкасты, такие как MarketingProfs или Neil Patel, чтобы быть в курсе всех трендов.

Карьеру в маркетинге не построить за один день — это требует времени, практики и постоянного саморазвития. Новички могут столкнуться с высокой конкуренцией и необходимостью одновременно развивать несколько навыков, но с правильным подходом и стремлением к обучению, они смогут добиться успеха. Важно не только изучать теорию, но и применять знания на практике, развивая свои проекты и постоянно совершенствуя свои навыки.

Совет на будущее:​

Не бойтесь пробовать новое, учиться на ошибках и искать нестандартные решения. В маркетинге ценятся те, кто готов экспериментировать и идти вперёд. Удачи вам в этом захватывающем путешествии!