Как изменения в алгоритмах Яндекса и Google меняют правила игры

Поисковые системы продолжают развиваться, и в 2024 году Яндекс и Google обновили свои алгоритмы ранжирования, что существенно влияет на SEO-стратегии. Специалистам по продвижению сайтов важно адаптироваться к этим изменениям. В этой статье мы разберём, какие ключевые обновления произошли, как они скажутся на продвижении сайтов в России, и что именно нужно учесть, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Основные изменения в алгоритмах​

Обновления алгоритмов Яндекса​

Яндекс активно внедряет технологии искусственного интеллекта и машинного обучения для более точного анализа пользовательских запросов и улучшения релевантности результатов.
В 2024 году важнейшими изменениями стали:

1. Углубление оценки поведенческих факторов:
   • Яндекс уделяет ещё больше внимания взаимодействию пользователей с сайтом: времени, проведённому на сайте, показателю отказов, возвращению на страницу выдачи (показатель Pogo Sticking). Ранее эти факторы уже учитывались, но их влияние на позиции сайта стало ещё более ощутимым.
   • Для повышения показателей поведенческих факторов рекомендуется использовать Яндекс.Метрику, которая предоставляет подробную аналитику по взаимодействию пользователей с сайтом и помогает выявлять слабые места в структуре и контенте.
2. Локальная релевантность и геопривязка:
   • Важным элементом успешного SEO-ранжирования для Яндекса стал фактор географической релевантности. Контент, ориентированный на конкретный регион, получает преимущество в локальных запросах.
   • Для повышения видимости в регионе рекомендуется использовать локальные ключевые запросы и активное участие в Яндекс.Картах и Яндекс.Справочнике.
3. Нейросетевые технологии и обработка сложных запросов:
   • Алгоритмы Яндекса (например, «Королёв» и «Вега») используют глубокое обучение для улучшенной интерпретации пользовательских запросов и ранжирования контента. Эти технологии позволяют Яндексу понимать контекст и намерения пользователя, даже если запрос сформулирован неоднозначно.
   • Для оптимизации сайта под такие алгоритмы важно создавать качественный контент, который отвечает на вопросы пользователя и удовлетворяет его намерения.

Обновления в Google​

Google продолжает фокусироваться на качестве контента и технической оптимизации сайтов.
Ключевые изменения, которые повлияли на SEO в 2024 году, включают:

1. Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):
   • В 2024 году Google сделал акцент на опытности автора контента. Это расширение прежних критериев E-A-T, включающее критерий «опыта» (Experience), означает, что сайты должны показывать не только экспертность, но и фактический опыт в своей области.
   • Рекомендация: используйте авторские блоки с биографией авторов, включайте ссылки на их портфолио и публикации, подтверждающие их квалификацию. Для оценки критериев E-E-A-T полезно ознакомиться с официальными рекомендациями от Google (Google Search Quality Evaluator Guidelines).
2. Core Web Vitals и Mobile-First индексация:
   • Core Web Vitals продолжают занимать центральное место в оценке пользовательского опыта. Ключевые показатели (LCP, FID и CLS) влияют на позиции сайта в выдаче. Например, Largest Contentful Paint (LCP) должен быть меньше 2.5 секунд для хорошей оценки.
   • Рекомендации: используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights и Lighthouse, для проверки производительности сайта. Ускоряйте загрузку с помощью lazy loading, оптимизируйте изображения и внедряйте контентные сети (CDN) для уменьшения задержек.
3. Оптимизация под голосовой поиск:
   • С увеличением использования голосовых помощников, Google делает ставку на оптимизацию сайтов под голосовые запросы. Обычно такие запросы длиннее и ближе к естественной речи.
   • Рекомендации: внедряйте микроразметку (schema.org), добавляйте FAQ-разметку для повышения шансов попадания в голосовые ответы и используйте естественные формулировки в контенте, которые могут быть использованы пользователями в голосовом поиске.

Как новые факторы ранжирования влияют на SEO-стратегии​

Для успешного продвижения в условиях новых алгоритмов SEO-специалистам нужно учитывать несколько ключевых аспектов:

1. Качество контента и E-E-A-T на первом месте:
   • Поисковые системы продолжают делать акцент на уникальном, полезном и качественном контенте. Теперь особенно важно демонстрировать опыт в своей нише и предоставлять экспертные, авторитетные материалы.
   • Рекомендация: регулярно обновляйте контент, добавляйте новые факты, исследования и примеры. Используйте Google Search Console для отслеживания производительности контента и выявления возможностей для улучшений.
2. Техническая оптимизация и производительность сайта:
   • Скорость загрузки, удобство использования на мобильных устройствах и безопасность (HTTPS) стали ещё более критичными факторами. Сайты с низкой производительностью или техническими проблемами рискуют потерять позиции.
   • Рекомендации: используйте CDN, оптимизируйте изображения и минимизируйте файлы CSS/JS. Не забывайте про регулярные проверки Core Web Vitals с помощью PageSpeed Insights.
3. Локальное SEO как конкурентное преимущество:
   • В условиях новых алгоритмов для локальных бизнесов стало ещё важнее использовать геотаргетинг, локальные ключевые слова и активное участие в локальных справочниках, таких как Google My Business и Яндекс.Справочник.
   • Рекомендация: создайте контент, который отвечает на вопросы локальных пользователей, и убедитесь, что сайт зарегистрирован в Google My Business и других локальных платформах.
4. Оптимизация под голосовой поиск:
   • С ростом популярности голосового поиска SEO-специалисты должны адаптировать свой контент к этому тренду. Это требует понимания того, как пользователи формулируют запросы через голосовых помощников.
   • Рекомендация: используйте длинные ключевые фразы и естественные вопросы, которые могут задавать пользователи. Интегрируйте FAQ-разметку и обеспечьте оптимизацию под мобильные устройства.

Примеры успешной адаптации​

Wildberries:
Wildberries значительно улучшили свои позиции в поисковых системах благодаря нескольким ключевым шагам:

• Локальная оптимизация: Wildberries улучшили релевантность контента для разных регионов, используя геотаргетинг и местные ключевые слова. Это помогло им занять лидирующие позиции в региональных запросах.
• Мобильная оптимизация: Ускорение мобильной версии сайта, а также улучшение навигации и скорости загрузки мобильного приложения значительно повысили вовлечённость пользователей и улучшили SEO-показатели.

Малый бизнес в Санкт-Петербурге:
Многие малые компании, такие как кафе и рестораны, улучшили свои позиции за счёт оптимизации мобильных версий сайтов и локального SEO:

• Безопасность и мобильная производительность: Внедрение HTTPS и ускорение загрузки мобильных страниц с использованием инструментов, таких как AMP и lazy loading, помогли малым бизнесам улучшить свои позиции в мобильной выдаче.

Практические советы по адаптации SEO-стратегий​

1. Используйте аналитические инструменты для оценки поведения пользователей:
   • Оцените, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Анализируйте глубину просмотра страниц, время на сайте и показатели отказов, чтобы улучшить пользовательский опыт и поведенческие факторы.
2. Применяйте микроразметку и структурированные данные:
   • Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержание вашего сайта и увеличивает шансы на отображение сайта в расширенных сниппетах. Используйте разметку для статей, продуктов, отзывов и FAQ.
3. Регулярно обновляйте контент:
   • Обновление контента не только поддерживает его актуальность, но и улучшает SEO-показатели. Регулярно добавляйте новые данные, примеры и исследования, чтобы поддерживать высокий уровень доверия и удовлетворять намерения пользователей.

SEO в 2024 году остаётся динамичным процессом, требующим регулярного анализа и адаптации. Для успешного продвижения сайтов необходимо фокусироваться на качестве контента, технической оптимизации и удовлетворении локальных и мобильных факторов. Опирайтесь на аналитику, следите за обновлениями алгоритмов, и будьте готовы к изменениям.

Ключевые шаги для успешного SEO:​

1. Обеспечьте высокое качество и экспертность контента.
2. Оптимизируйте производительность сайта, особенно на мобильных устройствах.
3. Работайте над локальным SEO, используя геотаргетинг и микроразметку.
4. Адаптируйте контент под голосовой поиск и естественные запросы.

Внедряйте эти стратегии уже сегодня, чтобы опережать конкурентов завтра.